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    涂料企業要用好大數據 還需結合實際情況
    來源:建材招商網 發布日期:2016-10-18 08:14:51 發布者:zhengshunfs 共閱426次 字體:
    隨著涂料行業內品牌數量的劇增,消費者的日趨理性,現階段依靠新品、促銷等賣產品的促銷手段已不能引起消費者的購買欲。在互聯網飛速發展的背景下,涂料企業轉型互聯網已成定論。因此,涂料企業要想在市場上生存下去,就必須用好大數據。
      涂料企業轉型互聯網已成定論
      隨著互聯網的飛速發展,很明顯,互聯網平臺上的用戶,成了不少涂料企業眼中的潛在消費者。在傳統營銷方式逐漸勢弱的淡市中,少數知名涂料品牌都使出渾身解數,期望依靠互聯網達到賣涂料產品的目的。其實,在業內人士看來,與網絡平臺的合作,還只是利用互聯網的平臺,停留在銷售產品的階段,很難稱得上是互聯網思維,更準確的應該是利用互聯網進行的營銷活動。
      某涂料品牌負責人表示,“在互聯網的沖擊下,中國涂料行業已由賣方市場轉向買方市場,繼續單純依靠舊有的模式已無可能,轉型互聯網已成定論。”一位知名涂料品牌的營銷負責人表示,現在,微信對涂料企業來說也已成為標配,也是涂料企業觸網的最基礎表現形式。關于互聯網營銷渠道主要有官方網站、官方微信、微博,營銷的內容也主要為特價促銷、品牌推廣,以及活動推送,相當于形成了一個自媒體雛形。
      企業可通過大數據發現業主選擇品牌的關聯性
      互聯網思維與涂料行業的結合也并不僅僅是銷售涂料產品,涂料企業還可以利用互聯網進行大數據的分析。業內人士稱,通過大數據的直觀呈現,涂料企業可以發現業主對品牌選擇的關聯性,關聯性占比較高的品牌可以主動聯合起來為業主提供優惠營銷或服務互動,從而真正滿足消費者的需求。
      比如,網站通過大數據統計結果發現,偏好某一品牌的業主可能還會選擇其他幾個特定品牌的幾率較高,如果將這些品牌進行聯合營銷,自然會迎合業主需求,起到事半功倍的效果。
      企業要用好大數據,還需結合自身的實際情況
      的確,大數據給商業帶來了廣泛的想象空間,為許多過去根本不可能的事情創造了實現的可能。但是,隨著大數據時代來臨,涂料企業要發展,就得利用好這個平臺,只有將平臺資源有效地整合好了,才能使更多不同的商家和產品能夠直觀地展示在消費者面前。大數據的運用尚未有規范可言,涂料企業要用好大數據,除了要辨清其階段性,還需結合自身的實際情況
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